חוששים משוק ההון? הבורסה תעלה בקרוב קמפיין בכיכובה של הקומיקאית עדי אשכנזי ואתר ייעודי, כדי לעודד את הציבור להשקיע בה.

לטענת הבורסה, מספר המשקיעים ישירות בשוק המניות (ולא באמצעות גופי גמל או פנסיה) צנח בין השנים 2010־2018 ב־40% - מ־250 אלף משקי בית לכ־150 אלף בלבד. במקביל, לפי בנק ישראל הציבור מחזיק כטריליון שקל בחשבונות עו"ש ופיקדונות, רובם כאלה שלא מניבים תשואה, ועוד כספים מושקעים באפיקים שונים, ובראשם נדל"ן.

כך, לפי הבורסה, הציבור לא שותף בהצלחת המשק ולא נהנה מתשואות גבוהות לטווח הבינוני והארוך, והדבר פוגע גם באפשרויות המימון של החברות בארץ – ובכלכלה כולה. ב־20 השנים האחרונות רשם מדד ת"א־35 תשואה של 375%, ומדד ת"א־125 תשואה של 345%, גבוה בהרבה מבורסות מובילות בעולם, נמסר.

לפי סקר שערכה הבורסה, הציבור אכן חושב שהשקעה בבורסה מניבה תשואה גבוהה יותר בטווח הארוך מאפיקים אחרים, אך נמנע ממנה בשל מגוון חסמים, כמו פחד, אי־ודאות, והתפיסה לפיה צריך להבין בשוק ההון. לדברי איתי בן־זאב, מנכ"ל הבורסה, "החלטנו לשים על השולחן את נושא הפחד, נושא שלא פשוט לדבר עליו. הוא משתק את הציבור ומרחיק אותו מהבורסה. אסור לנו להפוך לזירה שבה פעילים שחקנים מעטים מדי וגדולים מדי. הציבור חייב להיות חלק דומיננטי ופעיל, ושיח ישיר בגובה העיניים הוא הדרך להסיר את החסמים".

כחלק מהמהלך נעשתה גם פנייה לכל חברי הבורסה, כדי לעודד אותם לפתוח אפשרות השקעה בסכומים קטנים של 20 אלף שקל, כמענה לתפיסה בציבור לפיה השקעה בבורסה דורשת סכום פנוי גדול.